Leitfaden für den Online-Werbemarkt in Afrika – Nigeria

Leitfaden für den Online-Werbemarkt in Afrika – Nigeria

Obwohl Afrika in Bezug auf die wirtschaftliche Entwicklung viel weniger entwickelt ist als Europa, Nordamerika und die meisten Länder des asiatisch-pazifischen Raums, ist sein Telekommunikations- und Internetmarkt einer der am schnellsten wachsenden der Welt mit enormem Potenzial, da er sich noch in einem frühen Stadium befindet. Da die Entwicklung des Internet- und Online-Werbemarktes in Nigeria ganz Afrika anführt, möchten wir mehr Details über den Online-Werbemarkt in Nigeria und die besten Tipps für Vermarkter wie Sie mitteilen, um multikulturelle Marketingkampagnen für den nigerianischen Markt effizient zu starten.

Online-Markt in Afrika

Mit rund einem Sechstel der Weltbevölkerung hat Afrika rund 167 Millionen Internetnutzer, was nur 7% der weltweiten Online-Nutzer ausmacht. Obwohl die Internetdurchdringung in Afrika niedriger ist als im Rest der Welt, hat sich der afrikanische Internetmarkt rasant entwickelt: Von 2000 bis 2008 wuchs das Internet-Abonnement um 1030,2% und damit fast viermal schneller als der Weltdurchschnitt. Neben der rasanten Entwicklung von B2B Werbeagenturen und des Internetmarktes in Afrika boomt auch der Online-Werbemarkt in Afrika. Ein wichtiges Feature über den Online-Markt in Afrika, das Sie kennen sollten: Afrika hat Europa bei der Anzahl der Mobiltelefone und die USA bei der Anzahl der Mobilfunknutzer übertroffen. Darüber hinaus sind Mobiltelefone in Afrika die am häufigsten verwendeten Geräte zum Surfen im Internet.

Online-Markt in Nigeria

Unter allen afrikanischen Ländern entwickelt Nigeria seinen Internetmarkt am schnellsten und hat den größten Internetmarkt in Afrika. Im Jahr 2012 hat die Zahl der Internetnutzer in Nigeria bereits rund 48,4 Millionen erreicht, was 28,4% der Gesamtbevölkerung in Nigeria und 28,9% der gesamten Internetnutzer in Afrika ausmacht. Verglichen mit nur rund 200 Tausend Internetnutzern in Nigeria ist die Zahl um das fast 240-fache gestiegen. Die rasante Entwicklung des Internet- und Mobilfunkmarktes dürfte einer großen Basis technisch versierter junger Menschen und der aufstrebenden Wirtschaft in Nigeria zu verdanken sein. Infolgedessen zieht der Online-Werbemarkt in Nigeria, insbesondere die mobile Werbung, aufgrund seines hohen ROI und seiner relativ großen Reichweite viele Marker an.

Nigerianischer Online-Markt in den westlichen Ländern

Nigeria hat laut Statistik eine Bevölkerung von rund 162,5 Millionen Menschen. Die größten Gemeinschaften nigerianischer Einwohner, die außerhalb des Landes leben, sind diese nigerianischen Briten und nigerianischen Amerikaner. In den Vereinigten Staaten wird geschätzt, dass es fast 881.300 afrikanische Einwanderer gibt, während 253.000 (2010, die US-Volkszählung) von ihnen ursprünglich aus Nigeria stammen, der größten afrikanischen Einwanderergruppe in den Vereinigten Staaten. Viele Nigerianer wandern zur Weiterbildung und Beschäftigung in die USA aus, weil in bestimmten afrikanischen Ländern ein Überangebot an Fachkräften, ein ungerechtes Beförderungssystem und andere Gründe vorliegen.

Im Vereinigten Königreich teilte das Office for National Statistics mit, dass die Bevölkerung der britischen Nigerianer im Jahr 2011 174.000 erreicht hatte, und diese Zahl dürfte aufgrund des Fehlens der zweiten Generation und irregulärer nigerianischer Einwanderer unterschätzt werden. Es wird geschätzt, dass die nigerianischen Gemeinschaften im Vereinigten Königreich mehr als 500.000 Einwohner haben. Die größte nigerianische Gemeinschaft befindet sich in der Hauptstadt London im Bezirk Peckham.

Für die in den westlichen Ländern lebenden Nigerianer lesen die meisten von ihnen sowohl lokale Mainstream-Medien als auch nigerianische Medien wie Webportale, BBS/Foren, Social Media usw. Um die Marketingkampagne auf die größte und aufstrebende afrikanische ethnische Gruppe auszurichten, ist es wichtig, ein besseres Verständnis für die Merkmale und neuesten Trends des nigerianischen Online-Werbemarktes zu haben.

Wichtigste Merkmale des nigerianischen Online-Werbemarktes

Erstens boomt der nigerianische Online-Werbemarkt rasant. Im Jahr 2011 wurden von Werbetreibenden in Nigeria insgesamt 646 Millionen US-Dollar für Werbung auf verschiedenen Medienkanälen ausgegeben. TV macht rund 44,5% der gesamten Werbeausgaben aus, während 12,5% für Radio, 27% für Außenwerbung und 15% für die Presse ausgegeben werden. Laut einem Bericht aus dem Jahr 2011 wurde eine Gesamtdurchdringung von 127.787.529 Medien in Nigeria verzeichnet. Radio mit 82,9% die höchste Verbreitung, Fernsehen mit 80,6% bei Erwachsenen, Zeitung 26,1% und Internet 16,1%. Obwohl die digitalen Medien nur 1% der gesamten Werbeausgaben in Nigeria ausmachten, schufen mehr als 48,3 Millionen Internetnutzer und 110 Millionen Telekommunikationsteilnehmer in Nigeria eine solide Grundlage für die bevorstehende Entwicklung des nigerianischen Online-Werbemarktes sowie für die weitere Verbreitung und Nutzung des Internets.

Zweitens spielt das Handy eine wichtige Rolle auf dem nigerianischen Online-Werbemarkt. Wie Sie vielleicht wissen, benutzen immer mehr Menschen mobile Geräte (Smartphones, Tablets usw.), um im Internet zu surfen, während PCs nicht mehr so trendy sind wie früher. In Afrika, insbesondere in Nigeria, sind mobile Geräte jedoch noch wichtiger, da sie die PC-Ära überspringen und die meisten Menschen bereits mobile Geräte zum Surfen im Internet nutzen, da die Penetrationsrate von Mobiltelefonen viel höher ist als bei PCs. Tatsächlich stammen rund 81% des Internetverkehrs in Nigeria von mobilen Geräten und es gab mehr als 75 Millionen aktive mobile Nutzer (2010, NCC) und über 5 Millionen Smartphone-Nutzer als Folge der wachsenden Mittelschicht und Facebook/Twitter-Generation in Nigeria. Daher ist es für Werbetreibende wichtig, ihre Werbekreationen zu optimieren, um sie an die Gewohnheiten der nigerianischen Handy-Nutzer anzupassen, wenn sie eine Online-Werbekampagne starten. Für nigerianische Publisher ist die Entwicklung einer geeigneten Werbelösung für den mobil dominierenden Internetmarkt ein wichtiger Schlüssel zur Generierung konstanter Werbeeinnahmen.

Drittens war die Telekommunikationsindustrie in Nigeria mit Gesamtausgaben von über 15 Milliarden N (2009) der wichtigste Ausgabenträger auf dem Werbemarkt des Landes, gefolgt vom Banken- und Finanzsektor und dem Privatkundengeschäft. Für bestimmte Unternehmen war MTN (Mobile Operator) mit insgesamt 6,6 Milliarden die Nummer eins unter den Werbeausgaben in Nigeria, gefolgt von seinen Kollegen aus der Telekommunikation wie Globacom, Etisalat, Zain, etc.

Schließlich nimmt die Nutzung von Social Media in Nigeria erstaunlich zu, zusammen mit dem Wachstum der nigerianischen Smartphone-Nutzer. Nicht nur die junge Generation in Nigeria nutzt täglich Social Media, um sich zu vernetzen, sondern auch um Informationen und Einkaufserlebnisse auszutauschen. Daher sollten Werbetreibende die Social Media Plattformen nutzen, um ihre potenziellen Kunden anzusprechen. Die beliebtesten Social Media Plattformen in Nigeria sind derzeit Facebook und Twitter.

Obwohl sich der E-Commerce-Markt in Nigeria noch in einem frühen Stadium befindet, mit mehr als 40 Millionen technisch versierten jungen Kunden und einer aufstrebenden Mittelschicht mit steigenden Verkaufserlösen in Nigeria, wäre die Zukunft des E-Commerce in Nigeria sehr vielversprechend, sobald die Online-Zahlung ordnungsgemäß gelöst ist.

Menü schließen